名校展示
中国传媒大学
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广西大学
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优秀教师
金定海
上海师范大学(徐汇校区)
原副院长

金定海

金定海关注广告业的发展,从理论角度探讨广告、媒介、品牌等领域的内在规律。首先,较早总结分众传媒的媒介内涵,提出了“无聊”的广告价值以及生活接触点的概念,对分众传媒的发展作出了理论贡献。其次,揭示中国广告主导价值的内涵特点;提出了汉字的广告智慧意义;提出了广告对于国家战略层面上的重要性。致力于广告创意教学的提升,确立了以创意为核心,以创作为手段,培养广告创意创作人才的教学思想。其学生在各大全国性赛事上表现不俗,尤其在2005、2007年连续两届的教育部大学生广告艺术大赛上得奖名列榜首。重视广告创意的基础研究。2002年来,与《中国广告》合作,开展优秀广告月评,并发展为中国非选送广告创意大奖。2004年来,与《国际广告》合作开设“广告新地带”栏目,对部分新广告予以创意褒贬。再者,参与《中国广告作品年鉴》的选编。这些基础的研究工作产生了积极的影响。

2003年,发表《存在的,可能就是永恒的》、《2002年中国广告平面作品创意解码》、《品牌对抗:手机品牌热力对抗》、《2003中国广告:趋势与机会》、《偏执的创意》、《品牌对抗:中国快递市场争夺战》、《广告:杂生次生的生态演进》、《作坊与大学》、《品牌对抗:天上人间的品牌博弈》等论文。

与上海国际机场股份有限公司合作主办“上海机场形象杯”广告比赛;与《中国时报》联合举办两岸大学生广告游学营;与上海环保署和上海市教委合作主办“大气环保”主题公益广告比赛;与上海信息化委员会、上海市工商局、上海电信合作举办了“发展中的上海信息化”公益广告大赛;与《中国广告》杂志社联合举办了两期广告论坛。学术课题包括《中国新广告》评选项目,《品牌对抗》课题,《上海大众视觉形象系统规范与调整设计项目》。

获奖作品